现在领导服饰潮流的大约是演员、主持人以及在电视里露脸的学术明星等公众人物，追星的人们以他们的服饰为时髦，努力模仿，形成风气，谓之时尚。古代没有现在这种类型的公众人物，地位高影响大的乃是高官与名士，尤其是一身而二任的名士型高官，他们的穿着打扮非常引人注目，成为模仿的对象，实处于时尚的中心，能产生很大的影响。

    官僚中地位最高的是宰相，而东晋恰有两位宰相同时是最大的名士，这就是王导和谢安，他们的政绩固然是有关史传中的重要内容，而他们如何领导时尚潮流，也曾进入史籍。

    据《晋书·王导传》的记述，东晋内忧外患不断，建国不久就发生苏峻之乱，其后期战争就在首都进行，弄得元气大伤，朝廷财政非常困难，要靠变卖库存物资来维持运转了；而库存亦复相当可怜，只有数千匹粗丝织成的布（綀），大约因为太不值钱，动乱中没有被抢走，现在也卖不出多少钱来。于是身居最高位的王导亲自领着一批中央大员“制綀布单衣”来穿，集体亮相做广告，取得极佳的效果——士人们就以这种綀布单衣为时尚，供求关系立刻发生重大变化，綀布价格飙升，一匹就能卖出很多钱来。朝廷的经济危机为之缓解，而史书中强调的是名士宰相王导的个人魅力；他如果平时没有领导潮流的意思，这一回的行为艺术就形不成广告效应，而仅仅是一件笑谈：堂堂宰相脱下他的朝服忽然穿这种蹩脚料子的单褂子，成什么体统！王导之意自然不在收取广告费，他是一心为公的——这才成其为具有千载美名的超级大名士，如果是财迷型高官，那就只能挨骂了。

    另一位风流宰相谢安也曾做过一回广告，他不是为推销朝廷库存，而是给同乡好友帮忙。据《世说新语·轻诋》“庾道济诧谢公曰”条下注引《续晋阳秋》的记载，谢安的一位老乡在岭南做官，离任时带回一批当地的特产蒲葵扇，准备自行发卖，搞点创收；可是时令不对，很难卖出去。于是谢安取一把蒲葵扇来摇摇，不是夏天而用蒲葵扇，太不平常也时髦了，追星一族竞相购买，销路立刻大开，五万把很快售尽。东晋追星族的热情之高并勇于实践，一点也不比现在差。

    运至首都的蒲葵扇由滞销到热销，以至成为抢手货，靠的完全是谢安的广告效应，而他同王导一样没有说一句广告词。现在广告词越写越漂亮，其中有些效果并不十分理想，甚至有成为笑柄的。这真是“大抵南朝皆旷达，可怜东晋最风流”（杜牧《润州》）！