各位站长和 SEO 同行们，如果你还在为网站流量苦苦挣扎，那么 Ahrefs 最新的研究可能会让你更加焦虑。这项研究将矛头直指谷歌搜索结果页面（SERP）上那个由 AI 生成的答案摘要——AI 概览（AI Overviews），指出它正在对我们网站的自然搜索点击率造成显著的负面影响。研究是怎么做的？数据说话！Ahrefs 这次的研究相当扎实：样本选取： 他们从自家庞大的关键词数据库（Ahrefs Keywords Explorer）中挑选了 30 万个关键词。分组对比： 将这些关键词分成两组：一组是搜索时会触发 AI 概览的，另一组则不会触发。时间跨度： 对比了两个时间点的数据：2024 年 3 月： AI 概览大规模推出之前。2025 年 3 月： AI 概览推出之后。核心指标： 重点分析了这些关键词对应的搜索结果的平均点击率（CTR）变化。惊人的结果：点击率断崖式下跌！研究结果令人瞠目结舌：对于那些会触发 AI 概览的关键词，其搜索结果的平均点击率从 AI 概览推出前的 0.073（也就是 7.3%），大幅下降到了推出后的 0.026（仅剩 2.6%）！算下来，平均点击率足足骤降了 34.5%！ 这意味着，原本可能有近 8 个人点击的结果，现在可能只有不到 3 个人会点了！更令人担忧的是：不触发 AI 概览也受影响？你以为只要你的关键词不触发 AI 概览就没事了？太天真了！Ahrefs 的研究还发现：即使是那些未触发 AI 概览的信息类关键词（比如用户搜索“怎么做……”、“什么是……”这类问题），其平均点击率也从之前的 0.056（5.6%）下降到了 0.031（3.1%）。搬主题解读：这意味着什么？Ahrefs 的这项研究结果非常清晰地表明：AI 概览正在重塑用户搜索行为： 用户可能在看到 AI 直接给出的答案摘要后，就满足了信息需求，不再需要点击进入具体的网站链接去查找。网站自然流量面临严重冲击： 点击率的大幅下降，直接意味着通过自然搜索进入网站的流量会显著减少。这对于依赖 SEO 获取用户的网站来说，无疑是巨大的打击。影响是普遍性的： 不仅仅是直接展示 AI 概览的搜索结果受影响，整个搜索生态似乎都在发生变化，信息类查询的点击意愿整体在下降。咱们该怎么办？搬主题的一些思考面对谷歌 AI 概览带来的冲击，咱们做网站和 SEO 的，不能坐以待毙。搬主题认为，可以从以下几个方面思考应对策略：内容策略调整：争取进入 AI 概览： 思考如何优化内容，使其更容易被 AI 选中并呈现在概览中？这可能需要更结构化、更直接回答问题式的内容。但这本身也意味着用户可能不点击了…提供 AI 无法替代的深度和价值： 创作更深入、更独特、包含个人见解、案例分析、互动元素等 AI 难以直接概括的内容，吸引用户点击进来获取完整信息。关注“零点击”搜索优化： 如何在用户不点击的情况下，也能传递品牌信息或实现部分转化？（例如，优化 Google Business Profile，争取在本地搜索结果中直接展示关键信息）关键词策略调整：挖掘长尾和意图更明确的关键词： 这些关键词可能更少触发 AI 概览，或者用户即使看了概览也仍需点击深入了解。关注商业意图关键词： 购买意图、本地服务意图等关键词，用户点击进入网站完成交易或获取服务的需求通常更强烈。流量渠道多元化：不能只依赖谷歌 SEO： 积极拓展其他流量来源，如社交媒体、邮件营销、付费广告、行业社区、直接访问等，降低对单一渠道的依赖。提升用户体验和品牌忠诚度：让用户来了就不想走！提供卓越的网站体验、有价值的内容和良好的互动，培养用户的忠诚度，让他们愿意直接访问你的网站，而不是每次都通过搜索引擎。总结：拥抱变化，积极应对谷歌 AI 概览对搜索生态的影响已成定局，Ahrefs 的数据给我们敲响了警钟。虽然点击率下降令人沮丧，但这并不意味着 SEO 已死，而是意味着 SEO 需要进化。咱们搬主题认为，理解这种变化，调整策略，更加注重内容质量、用户体验和渠道多元化，将是未来网站运营和 SEO 工作的关键。适应变化，甚至利用变化，才能在新的搜索环境下生存和发展。你对谷歌 AI 概览有什么看法？你的网站流量是否也受到了影响？欢迎在评论区分享你的观察和应对策略！
THE END
